Content Shifu：2024年泰国数字领域分析报告（英文版）

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  《2024年泰国数字领域分析报告（英文版）》由Content Shifu和YouGov联合发布，通过对泰国2067名18 - 60岁人群的在线调查，深入剖析了泰国数字领域的现状，涵盖社会化媒体、电子商务、流媒体等多个角度，为了解泰国数字市场提供了全面数据。

  1. 调查方法与样本：于2024年1月22 - 26日通过YouGov Panel进行在线名泰国人，涵盖不一样的地区、年龄、性别、社会经济地位等。其中，30%来自曼谷及周边地区（GBKK），70%来自别的地方（UPC）；各世代占比分别为Gen Z（33%）、Millennials（41%）、Gen X（22%）、Baby Boomer（4%）；性别比例为男性49%，女性51%。

  2. 关键指标定义：包括设备操作系统（如Android、iOS）、数字媒体使用情况（社会化媒体、流媒体、电子商务等平台的使用频率、偏好及原因）、社会化媒体平台（如Facebook、Instagram、TikTok等的使用情况及态度）、电子商务行为（购买频率、平台偏好、支付方式等）以及流媒体服务（使用平台、观看时间等）。

  - 设备拥有情况：手机拥有率达98%，笔记本电脑为37%，平板电脑为36%。Gen X和Baby Boomer更倾向于拥有笔记本电脑，Millennials拥有游戏主机的比例最高（15%），Gen Z使用iOS系统的比例（36%）高于泰国总体水平（27%）。

  - 数字媒体使用频率：社会化媒体使用率最高（95%），其次是在线%）。过去一年，泰国人使用数字媒体的频率增加，如49.4%的人使用社会化媒体更多，42.3%使用电子商务更多。

  - 影响与态度：约一半泰国人认为社会化媒体对其有积极影响，如获取信息、展示自我等，但也有部分人认为其存在负面影响，如产生压力、传播虚假信息等。约58%的人认为不再使用社会化媒体较难，Gen Z中62%认为难，且更易受社会化媒体负面影响，如感到压力和比较心理。

  - 购买品类与支付方式：时尚服装、个人护理用品、家居用品等是热门网购品类。Gen Z购买珠宝首饰较多，Millennials购买玩具和收藏品较多，Gen X购买家居用品较多。Promptpay是最受喜爱的支付方式（36%），其次是其他非银行应用（23%）、现金（19%）和信用卡（17%）。Gen Z超半数使用Promptpay，Millennials中五分之一使用信用卡。