第一家做爆“小游戏转APP”的上市游戏公司呈现了：5天冲上iOS热销榜第9

  6月1日上线日最高登上iOS热销榜第9（发稿时排在第10位），时隔1个月《无尽冬日》再造“神话”。

  《无尽冬日》的本体是世纪华通旗下点点互动的出海爆款《Whiteout Survival》，本年4月回归国内商场上线多天就登顶了厮杀剧烈的微信小游戏热销榜，现在跟三七互娱《寻道大千》在前两位抢夺，根本平起平坐。

  现在APP版别拿出的效果也很顶，尽管第9看着不行“大气”，但别疏忽《无尽冬日》是一款SLG产品，印象中前次iOS热销榜TOP10呈现SLG新游至少是1年前了。

  不过咱们这次先不谈《无尽冬日》详细产品设计，留出些时刻调查调查它的安稳性，本文聊下背面的“小游戏和APP互转”的现象。有了世纪华通这家头部上市游戏公司拿出效果，职业在该方向上的开展探究接下来会促进加快。

  此前文章中笔者就曾谈过，游戏职业许多风向时机都起源于爆款事例（如跳出一款或多款大流水产品），小游戏转APP也是这样呈现的。

  这个趋势起点是上一年5月左右豪腾嘉科《咸鱼之王》进入iOS热销榜TOP10并开端安稳前二十（2022年末就进过，不过很快滑落没得到太多重视），然后4399的小游戏《冒险大作战》转APP海外商场（《菇勇者传说》）迸发，一些嗅觉活络的厂商快速跟上了探究。

  比方在线途游、三七互娱、大梦龙途，都是小游戏转APP做出海的前锋，虽没第二家做成4399那种大爆的效果，却多少验证了小游戏转APP能走得通。也因此有厂商开端押注国内商场走这种途径有几率存在的潜力，现在猛投的大梦龙途便是代表。

  前期IAA小游戏吃构思、有流量，但没有用户黏性，导致从小游戏转APP的推动力缺乏，后来IAP小游戏是想抓小游戏能触达用户集体的付费潜力（2021年头微信小游戏团队曾爆料30岁以上用户占比65%），但大都根据APP产品诞生，短少转化诉求。

  而混合变现产品的第一版别多诞生于小游戏，一起构思流量以及用户黏性通吃，转APP既有部分中心用户跟从的保证，又能去扩大掩盖APP用户，也就成了厂商早晚会探究的方向。

  《无尽冬日》便是个比方，它其实先是一款APP产品，然后才是小游戏。当然《无尽冬日》也有些特别，由于先在海外上线，国内用户对其APP都没有强认知，所以说是小游戏转APP也没多大缺点。

  但在微信小游戏热销榜TOP100上咱们还能找出不少事例，比方伟人网络的《王者征程》、初心互动的《天龙八部荣耀版》、腾讯的《元梦之星》、3K游戏的《巨兽战场》和友谊韶光的《凌云诺》等等，调整程度或多或少，实质都是APP转小游戏。

  只不过APP转小游戏突破性没有小游戏转APP那么高，它底层仍是重视小游戏途径集合起来的重度用户，微信小游戏这两年开端要点着重“小游戏和APP一起运营的产品中，重度用户的重合度不到10%”，但能带来多少增量，还得看小游戏途径上重度用户规划体量。

  整体来说，小游戏和APP的交换在本年甚至未来3-5年内都会是厂商要考虑的开展大题。

  不可否认，小游戏转APP以及APP转小游戏，现在都还不能说玩法老练，所以厂商面对的第一个挑选便是要抓先机争空白商场，仍是安稳发育等候入局新节点。

  1、小游戏转APP：想做爆门槛更高，构思是敲门砖，一起要要点抓商场空白时机。

  能够看到，海彼网络《弹壳特攻队》APP大爆后，其团队抛弃了抢占小游戏商场时机，催生了多款不同体裁、玩法交融的新头部吸血鬼like小游戏，大梦龙途上一年在推的《行侠仗义五千年》便是其一。然然后续《行侠仗义五千年》APP版别虽有发力，在iOS热销榜峰值却和《弹壳特攻队》有必定距离。

  固然，上一年大梦龙途买量还不像现在这么猛。但聚集产品，作者觉得落差也和“用户视角中，游戏的变形比照《弹壳特攻队》并不能供给巨大迭代的体会”有关。

  大梦龙途本年也还在投《行侠仗义五千年》APP买量，但大部分资源放在了商场上暂无头部APP的正中靶心like新作《向僵尸开炮》，比照《行侠仗义五千年》当下面对的多产品争一块蛋糕环境，发力《向僵尸开炮》更简单吃下商场大比例。

  别的一点是，从世纪华通《无尽冬日》这个比方能看到，一款一起具有小游戏和APP版别的新品，先做小游戏的宣发也会给APP版别的发行带来助力。这个逻辑假如逆向很难建立，由于小游戏版别往往要针对轻量用户调整，比照APP版别用户沉溺体会上会有所降级。

  对APP转小游戏产品而言，探索怎样交融构思和调整产品设计来适配小游戏途径用户的重视点以及操作习气是要点。

  3K游戏《巨兽战场》的项目担任人和运营担任人在数数科技的一场活动中共享过他们怎样调整SLG玩法做成“高频+低额”以及下降学习门槛；伟人网络的《王者征程》把游戏使命完结触碰按键从惯例的左上移到了屏幕下方正中央，以便利玩家更舒适地点击；还有友谊韶光的《凌云诺》，其游戏切入开始调整成了相似骑士团的开箱配备替换体会……

  也有一些相对不太正面的事例（这儿就不点名了），接近于把原版产品搬到小游戏途径，结果在UI、转场景、触碰上谈论区多有负面点评。

  笔者以为微信小游戏团队此前有句话值得参阅“小游戏的小不是游戏内容的小，而是指用户触摸游戏的快捷性”，所以做APP转小游戏实际上相当于传统的扩商场逻辑，针对那一部分的用户做调整。其终极形状未来将挨近技能晋级后的云游戏。

  最终，其实咱们还能发现一个特色，有些品类的小游戏和APP用户类型“隔膜”自身就比较弱，对用户操作要求、精力投入要求较低的SLG、模仿运营、传奇、放置挂机、二合等都是如此。这也代表着运营妥当能够捉住增量时机。

  不管怎样说，有用户、能做出效果便是好时机，咱们后续也会继续重视小游戏与APP的互转商场，欢迎各位来沟通观念。